아마존 광고사업 '승승장구'...배경은 뭘까?
- 21-09-24
검색광고 시장서 MS 제치고 구글과 격차 줄여
시애틀에 본사를 두고 있는 아마존이 자사 전자상거래(EC) 사이트에서 배포하는 광고 사업 확대에 본격 나서고 있다.
그동안 구글의 독무대였던 검색광고 시장을 아마존이 빠르게 파고들면서 지각변동 조짐이 일고 있으며 특히 미국 검색광고 시장 점유율에서 지난 2018년 이미 MS를 제치고 2위로 올라선 아마존은 구글과의 격차도 빠르게 좁히고 있다고 CNBC가 보도했다.
예를 들어 아마존 사이트에서 '치약'을 검색하면 크레스트·센소다인 등 인기 브랜드 상품이 나열된다. 상위에 표시되는 항목을 자세히 보면 이미지 아래에 '스폰서'라는 라벨이 붙어있다.
바로 스폰서 제품 광고다. 아마존은 이용자가 입력한 검색어와 검색 내용과 관련된 스폰서 기업의 상품을 검색 결과 페이지와 상품 상세 페이지에 표시한다.
CNBC에 따르면 스폰서 광고에 좌우되지 않는 '오가닉 검색' 결과가 감소하는 추세에 있다. 또 그동안 검색 결과 페이지 상단에 표시된 스폰서 제품의 수도 2~3건에서 앞으로 최대 6개까지 확대될 것이라고 전문가들은 지적한다.
아마존은 자사 제품의 판촉에도 상품 검색을 이용한다. 가령 미국 사이트에서 '샴푸'를 검색하면 팬틴·로레알 브랜드 등 스폰서 제품보다 상위에 아마존 자체 브랜드인 '솔리모(Solimo)'가 표시된다.
아마존은 여러 부서에서 관리하던 광고 상품을 아마존 어드버타이징(Amazon Advertising) 부서로 집약한 후 2019년 미국 애드테크 '시즈멕(Sizmek)' 일부 사업을 인수했다.
성과도 가시화되고 있다. 아마존은 광고 사업 매출을 공표하지 않는다. 하지만 광고 수입이 대부분을 차지하는 매출의 '기타' 항목은 2021년 2분기(4월~6월)에 전년 동기 대비 87% 증가한 79억 1,400만달러에 달했다.
조사회사 점프샷에 따르면 미국에서 온라인 쇼핑을 위해 상품을 찾을 때, 구글 등 인터넷 검색이 아닌 아마존사이트를 선택하는 사람이 절반을 넘어섰다. 이는 광고 효과를 기대하는 기업 입장에서 아마존 광고를 선호하게 만드는 요인으로 작용한다.
아마존은 광고 기술 향상을 도모하는 한편 다양한 인벤토리를 제공하고 있다. 상품 상세 페이지 하단에 관련 상품 및 별(평점) 4개 이상의 상품을 표시하는데, 이는 모두 스폰서 제품이다.
2020년부터는 추천 상품 항목에 스폰서 제품을 표시하고, 동영상 광고나 특정 브랜드의 일련의 상품을 한 페이지에 표시하는 '스폰서 브랜드 광고'도 전개하고 있다.
코로나 여파로 온라인 쇼핑 규모가 한층 커지고 소매업체의 경쟁이 치열해지면서 아마존 광고 단가도 상승 추세에 있다고 CNBC는 보도했다.
지난달 아마존 검색 광고의 클릭 당 요금은 1.27달러로 전년 대비 48% 상승했다. 판매업체가 아마존 입점을 위해 '제품 가격의 50% 이상'을 광고 수수료 등으로 지불하는 경우까지 생겨나면서 불만의 목소리도 나오고 있다.
아마존은 방대한 고객기반을 바탕으로 검색광고 뿐 아니라 기업 마케팅팀이 선호할 디스플레이 광고(배너 광고)·라이브 스포츠 방송 광고·온라인 표적 광고 등 다양한 기회를 어필하며 빠르게 영역을 넓히고 있다.
등록된 댓글이 없습니다.
시애틀 뉴스/핫이슈
한인 뉴스
- 워싱턴주 한인그로서리협회(KAGRO) 회원 권익과 안전 위해 최선
- “한인 여러분, 핀테크를 통한 재정관리ㆍ투자 알려드립니다”
- 시애틀 한인마켓 주말세일정보(5월 3일~ 5월 6일, 5월 9일)
- 샘 심 "한국인이라는 사실이 수치심에서 자부심으로 바뀌었다"
- 시애틀 롯데호텔 '미국 최고 호텔 7위' 올라
- “샛별문화원으로 한국문화 체험하러 왔어요”
- "시애틀 한인여러분은 하루에 몇마일 운전하시나요?"
- 한국 아이돌 엔하이픈 시애틀서 멋진 시구에 이치로도 만났다(영상)
- 페더럴웨이 청소년심포니 오케스트라 봄 연주회
- 린우드 베다니교회 이번 금~토 파킹장 세일
- 한국 GS그룹 사장단 시애틀서 집결… MS·아마존 찾아 공부했다
- 올해도 시애틀서 5ㆍ18민주화운동 기념식 열린다
- 유니뱅크 올해 흑자로 바로 전환, 정상화됐다
- ‘가마솥 진국’레드몬드 ‘본 설렁탕’5월 특별할인해준다
- 워싱턴주 음악협회, 44회 정기연주회 연다…“예약 서둘러야”
- [서북미 좋은 시-윤석호] 떨고 있을 때
- "한인 여러분, 구글 비지니스로 가게 홍보하세요"
- 오리건출신 한인 2세 미 해군항공학교 수석졸업
- [부고] 故김철수장로 부인 김영숙 권사 별세
- 타코마서미사, 부처님 오신 날 봉축법요식 거행한다
- 시애틀 김명주,박희옥 작가 시조신인문학상 수상
시애틀 뉴스
- 13억달러 복권당첨된 오리건주민, 절반 친구에게 준다
- 워싱턴주 에버그린 주립대 반전시위 종결
- UW에도 두번째 반전시위 부대 등장했다
- 스타벅스 불매운동 타깃되면서 실적 '어닝 쇼크'
- 시애틀 롯데호텔 '미국 최고 호텔 7위' 올라
- 마이크로소프트 말레이시아에 22억달러 투자한다
- "시애틀 한인여러분은 하루에 몇마일 운전하시나요?"
- 한국 아이돌 엔하이픈 시애틀서 멋진 시구에 이치로도 만났다(영상)
- 시애틀 매리너스 너무 잘하고 있다-AL 서부지구 선두 질주중
- 워싱턴주, 과거 한인 포함 인종차별 주택구입제도 손본다
- 시애틀지역 본사있는 REI, 2년 연속 적자에 시달려
- 보잉 정말로 걱정된다, 채권시장서 100억달러 조달 모색
- 시애틀 연방법원, 돈세탁 등 혐의' 바이낸스 창업자 징역 4개월 실형
뉴스포커스
- 의대교수들 "정부, 증원 근거자료·회의록 명명백백히 공개해야"
- 검찰, '김건희 명품백' 건넨 목사 고발인 9일 소환조사
- '채상병 수사외압' 김계환, 9시간째 조사중…변호인 동석 안해
- 가혹한 5월 가정의달…물가는 천정부지, 임금체불은 사상 최고
- 'Sell in May' 5월엔 주식 팔고 떠나라?…증권가 "내린 유망주 살 때"
- 연간 '2.6% 상승' 물가 전망치…"유가·환율 중요 변수"
- "이대로 두면 재앙"…중국 플랫폼 위해물품 판매 차단 '발등의 불'
- 'PA 간호사' 합법화 '간호법' 추진 속도…'채 상병 특검' 변수
- 野 "채상병 특검 거부는 민의 거부"…與 "입법폭주를 민의라 우겨"
- 의대교수들 "정부, 증원 근거자료·회의록 명명백백히 공개해야"
- 한정식 100인분 노쇼 남양주장애인체육회…논란일자 사과·배상
- 이원석 검찰총장 "김건희 여사 명품백 의혹 신속 수사…수사팀 구성" 지시
- 정부 "전공의가 돌아오고 있다…최근 이틀새 20명 복귀"
- 이재명 "윤 대통령, 채 특검법 거부 안 할 것…범인 아닐테니"
- 2%대 물가 안착까지 가격·수급 관리 강화…범부처 점검 회의
- 대통령실 "금투세 폐지 노력 계속…기업 지배구조 제도적 변화"