연말 쇼핑대목 앞두고도 美 기업 광고지출 줄이는 속사정
- 21-11-12
"공급망-생산 정체로 車 재고 부족, 팬데믹 이전의 1/3"
올해 미국에서 연중 최대 쇼핑 시즌인 추수감사절과 크리스마스 연휴를 앞두고도 기업들의 광고지출이 줄어드는 기현상이 나타나고 있다. 공급망과 생산 정체로 인한 부족한 재고 탓에 눈에 띄는 연휴광고로 소비자들을 현혹할 이유가 사라진 것이다.
◇자동차 업계 12월의 악몽?
업계 임원들과 애널리스트들에 따르면 자동차 제조업체 및 딜러샵, 유통업체들은 올겨울 연휴 쇼핑시즌을 앞두고 광고지출을 줄이고 있다고 로이터통신이 11일(현지시간) 보도했다.
최고급 자동차 브랜드 렉서스의 유명 광고문구 '기억할 12월'(A December to remember)은 '잊힐 12월'(December to forget)로 바꿔야 할 정도라고 로이터는 표현했다.
팬데믹(전염병 대유행)으로 공급망과 생산라인 차질이 1년 넘게 이어지며 미국 자동차 딜러샵의 재고는 팬데믹 이전 정상의 1/3에 불과하다. 이로 인해 소비자들의 이목을 집중시킬 연휴 광고에 돈을 쏟아 부을 이유가 없다고 로이터는 설명했다.
옛날과 같은 연휴시즌 광고과 할인행사는 없을 것이라고 제너럴모터스(GM) 고급차 브랜드 캐딜락의 로리 하비 대표는 말했다. 자동차 공급이 평소의 1/3 수준인데 광고를 왜 하겠느냐고 그는 반문했다.
광고분석업체 EDO와 패스매틱스에 따르면 4분기 광고지출이 많은 자동차 업체들이 올해 7월 말부터 10월 말까지 디지털 광고지출은 팬데믹 이전인 2019년보다 10% 줄어든 2300만달러였다. 같은 기간 TV 광고도 5% 감소한 5700만달러로 추산됐다.
겨울 판매행사는 매년 진행되는 일상적 이벤트라는 점에서 아예 안 할 수는 없다. 하지만 올겨울은 자동차 판매행사가 너무 잘되도 문제라고 EDO의 케빈 킴 최고경영자(CEO)는 지적했다. 자동차를 제때 인도받지 소비자들의 불만이 폭주할 수 있기 때문이다. 킴 CEO는 "자동차 제조업체들에 올 12월은 잊고 싶은 달이 될 것"이라고 말했다.
◇10월 품절 메시지 20억건
자동차만 공급부족에 시달리는 것이 아니다. 글로벌 공급망 차질로 인해 미국에서 가전부터 장난감, 의류까지 거의 모든 물품들이 재고 문제가 있다고 로이터는 전했다. 아도브디지털경제 지수에 따르면 지난달 온라인 소비자들에게 전달된 품절 메시지만 20억건이 넘는다. 이는 팬데믹 이전인 2019년 10월의 3배가 넘는 것이다.
재고부족에 구인난까지 더해져 유통업체들은 일부 브랜드의 경우 아예 광고를 하지도 않는 기간도 생겼다고 로이터는 전했다. 백화점 체인 메이시스와 노르드스트롬이 올해 7월30일부터 10월30일까지 TV 광고에 지출한 금액은 2019년 같은 기간보다 8% 줄었다. 외식 업계의 TV 광고지출은 팬데믹 이전에 비해 무려 56% 급감했다.
하지만 올해 남은 기간 희망의 끈을 놓지는 않을 것으로 예상됐다. 공급망 정체가 다소 해소돼 마침내 제품이 대량 확보될 때 기업들은 고객들의 간택을 받을 수 있도록 브랜드 인지도를 유지하기를 원한다고 광고분석업체들은 설명했다.
패스매틱스가 페이스북, 트위터와 같은 온라인 플랫폼에서 광고를 추적해 본 결과, 4개 부문(가공식품, 소매유통, 가전, 게임)의 25대 광고주들이 지난 3개월 동안 광고에 지출한 돈은 전년 동기 대비 2배에 달했다. 일례로 지난 3개월 동안 아마존의 광고지출은 3억400만달러로 지난해 같은 기간의 1억7600만달러의 2배였다.
기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)
등록된 댓글이 없습니다.
시애틀 뉴스/핫이슈
한인 뉴스
- 서은지 시애틀총영사, 오레곤 한인단체장들과 간담회 개최
- "서울대 워싱턴주 동창회 장학금 신청하세요"
- [하이킹 정보] 시애틀산우회 18일 3개 코스로 토요정기산행
- [하이킹 정보] 워싱턴주 시애틀산악회 18일 토요산행
- ‘불타는 트롯맨’탑7 “한인 여러분 정말 감사드립니다”
- 킹카운티 법원 정상기 판사 사실상 당선 확정
- 벨뷰통합한국학교 신나는 운동회 개최
- 한국 ‘민중미술 거목’ 김봉준 화백 시애틀온다
- '불타는 트롯맨' 탑7 시애틀 공연 신나고 재미었다(+영상.화보)
- 아시아나항공 “한국행 최대 30% 할인 등 여름 특가이벤트”
- KWA대한부인회 "피어스카운티 비지니스 활성화 그랜트 신청하세요"
- 타코마서미사 자비 넘치는 부처님 오신 날(영상,화보)
- 윤요한 앵커리지한인회 전 회장 모친상
- '불타는 트롯맨' 탑7 시애틀 공연 성황리에 열려(동영상)
- [시애틀 수필-박보라] 왠지, 웬즈데이
- 한인 제이슨 문 머킬티오시의원, 워싱턴주 하원 출마한다
- 워싱턴주 시애틀산악회 미국 하이킹코스에 무궁화 심었다
- 시애틀 방문중인 김동연 경기지사 가슴아픈 사연 전해져
- 어젯밤과 오늘 새벽 시애틀에 환상적인 오로라 관찰돼(영상)
- 서은지시애틀총영사 28일 코리아나이트 시구한다
- 김동연 경기지사, 시애틀방문해 제이 인슬리 주지사 만났다
시애틀 뉴스
- 90세 흑인 전직파일럿 태운 블루오리진 우주선 발사(영상)
- 자폐 앓은 벨뷰 10대 밤새 탈출 대소동
- 시애틀 발라드 명물 ‘업 하우스’ 셋집으로 나와
- 시애틀 팔리아치 피자 또 집단소송 당했다
- MS "AMD 칩 쓸 것" 엔비디아 2% 급락-AMD는 1% 상승
- 시애틀지역 재산세 또다시 인상 추진되고 있다
- I-5 도로서 망치 휘두르던 남성 경찰총에 사망
- 시애틀지역 홈리스 역대 가장 많아졌다
- '보잉 공급업체' 스피릿에어로 시스템스, 직원 500명 감원
- 시애틀시 인구 성장 많이 주춤해졌다
- 시혹스 9월8일 개막전으로 ‘마이크 맥도널드’시대 연다
- 올 여름 시택공항 혼잡 면할 수 있을까
- 468명 태운 가루다항공 보잉기종여객기, 엔진 화재로 비상 착륙
뉴스포커스
- 이재명, 秋탈락 후폭풍 진화 "당원 권한 2배로"…연임론엔 웃음만
- 대통령실 "의료개혁 정당성 인정…전공의·의대생 돌아와야"
- 'KC 미인증 직구 금지' 거센 비판에 철회…"위해 제품만"
- 54세 생일에 정상 오른 최경주 "연장 첫 홀 믿을 수 없어, 극적인 우승"
- 김건희 여사 수사팀도 물갈이 될까…24일 중간간부 인사위
- 김호중 "음주 운전한 것 맞다…한순간의 잘못된 판단" 시인
- 文딸 다혜씨 "우린 품위있게 가자…검찰, 아들 태블릿만 돌려달라"
- 영재학교 입시 시작…의대 증원 확정에 경쟁률 떨어질까
- "직원이 강아지보다 못한 취급 vs 업무로 힐링" 강형욱 회사 리뷰 '시끌'
- 민희진 "저는 생각이 참 많은 사람…하이브, 사적 대화 짜깁기 해 유출"
- '대구·경북 통합론' 꺼낸 홍준표 "경기도 분도, 시대 역행"
- 김호중, 음주 정황 포착? 일행과 식당에서 소주 주문
- 초등생 차로 친 운전자 액셀 밟고 질주…"차에 깔린 딸 비명 생생" [영상]
- 스무살 대학생, 할아버지 희생된 '80년 5월' 참상 전하며 "기억해야"
- 尹 "오월정신으로 자유민주주의 꽃 활짝…새 미래 열겠다"
- '5·18 기념식' 사진 잘못 쓴 정부… 5·18재단 "실무자 곤혹 없길"