아마존 광고사업 '승승장구'...배경은 뭘까?
- 21-09-24
검색광고 시장서 MS 제치고 구글과 격차 줄여
시애틀에 본사를 두고 있는 아마존이 자사 전자상거래(EC) 사이트에서 배포하는 광고 사업 확대에 본격 나서고 있다.
그동안 구글의 독무대였던 검색광고 시장을 아마존이 빠르게 파고들면서 지각변동 조짐이 일고 있으며 특히 미국 검색광고 시장 점유율에서 지난 2018년 이미 MS를 제치고 2위로 올라선 아마존은 구글과의 격차도 빠르게 좁히고 있다고 CNBC가 보도했다.
예를 들어 아마존 사이트에서 '치약'을 검색하면 크레스트·센소다인 등 인기 브랜드 상품이 나열된다. 상위에 표시되는 항목을 자세히 보면 이미지 아래에 '스폰서'라는 라벨이 붙어있다.
바로 스폰서 제품 광고다. 아마존은 이용자가 입력한 검색어와 검색 내용과 관련된 스폰서 기업의 상품을 검색 결과 페이지와 상품 상세 페이지에 표시한다.
CNBC에 따르면 스폰서 광고에 좌우되지 않는 '오가닉 검색' 결과가 감소하는 추세에 있다. 또 그동안 검색 결과 페이지 상단에 표시된 스폰서 제품의 수도 2~3건에서 앞으로 최대 6개까지 확대될 것이라고 전문가들은 지적한다.
아마존은 자사 제품의 판촉에도 상품 검색을 이용한다. 가령 미국 사이트에서 '샴푸'를 검색하면 팬틴·로레알 브랜드 등 스폰서 제품보다 상위에 아마존 자체 브랜드인 '솔리모(Solimo)'가 표시된다.
아마존은 여러 부서에서 관리하던 광고 상품을 아마존 어드버타이징(Amazon Advertising) 부서로 집약한 후 2019년 미국 애드테크 '시즈멕(Sizmek)' 일부 사업을 인수했다.
성과도 가시화되고 있다. 아마존은 광고 사업 매출을 공표하지 않는다. 하지만 광고 수입이 대부분을 차지하는 매출의 '기타' 항목은 2021년 2분기(4월~6월)에 전년 동기 대비 87% 증가한 79억 1,400만달러에 달했다.
조사회사 점프샷에 따르면 미국에서 온라인 쇼핑을 위해 상품을 찾을 때, 구글 등 인터넷 검색이 아닌 아마존사이트를 선택하는 사람이 절반을 넘어섰다. 이는 광고 효과를 기대하는 기업 입장에서 아마존 광고를 선호하게 만드는 요인으로 작용한다.
아마존은 광고 기술 향상을 도모하는 한편 다양한 인벤토리를 제공하고 있다. 상품 상세 페이지 하단에 관련 상품 및 별(평점) 4개 이상의 상품을 표시하는데, 이는 모두 스폰서 제품이다.
2020년부터는 추천 상품 항목에 스폰서 제품을 표시하고, 동영상 광고나 특정 브랜드의 일련의 상품을 한 페이지에 표시하는 '스폰서 브랜드 광고'도 전개하고 있다.
코로나 여파로 온라인 쇼핑 규모가 한층 커지고 소매업체의 경쟁이 치열해지면서 아마존 광고 단가도 상승 추세에 있다고 CNBC는 보도했다.
지난달 아마존 검색 광고의 클릭 당 요금은 1.27달러로 전년 대비 48% 상승했다. 판매업체가 아마존 입점을 위해 '제품 가격의 50% 이상'을 광고 수수료 등으로 지불하는 경우까지 생겨나면서 불만의 목소리도 나오고 있다.
아마존은 방대한 고객기반을 바탕으로 검색광고 뿐 아니라 기업 마케팅팀이 선호할 디스플레이 광고(배너 광고)·라이브 스포츠 방송 광고·온라인 표적 광고 등 다양한 기회를 어필하며 빠르게 영역을 넓히고 있다.
등록된 댓글이 없습니다.
시애틀 뉴스/핫이슈
한인 뉴스
- [하이킹 정보] 워싱턴주 시애틀산악회 30일 토요정기산행
- [하이킹 정보] 워싱턴주 대한산악회 30일 토요정기산행
- 시애틀지역 최대 식자재회사 영오션, 무료 배송해준다
- 올해 최고히트작 한국영화 <파묘>내일부터 벨뷰에서도 상영
- 페더럴웨이한인회관 이전한다…4월11일 오픈하우스
- 시애틀영사관 재외선거 시작됐다
- 워싱턴주 한인,UW한국학센터에 100만달러 기부
- 사실상 첫 한인연방상원의원 앤디 김 시애틀서 축하모임(+화보)
- 손준호ㆍ김소현 부부 시애틀서 간증ㆍ찬양 인도했다
- 워싱턴주 체육회 이취임식 열린다
- 미 한인 중·고생대상 정체성회복 여름캠프 열린다
- UW 한인 2세인 팻 천, 스포츠 국장으로 WSU서 영입
- 시애틀통합한국학교 표지공모전서 오하겸 대상
- 정문규 워싱턴주 체육회장 재미체육회 대의원 인준받아
- 한국 다큐영화 <건국 전쟁> 시애틀상영 빅히트(+화보)
- “한인여러분, 캐스케이드 케어 세이빙 가입하세요”
- 미국내 첫 한인 연방 상원의원 탄생 눈앞에 뒀다
- <속보>렌트 미납 벨뷰 한인‘나가라 시위’또 벌어져 ‘논란’
- [서북미 좋은 시-안예솔] 글을 쓰는 일
- [신앙과 생활-김 준 장로] 본향 찾는 나그네(상)
- 시애틀 레인FC 지소연 환상골로 미국 데뷔 첫골(영상)
시애틀 뉴스
- 워싱턴주 농장 인부들이 왜 이렇게 줄었을까?
- 시애틀 매리너스 야구보러 갈때 알아야할 것
- 시애틀 매리너스 올 시즌 개막전 패전
- 시애틀 다운타운 말썽꾸러기 운전자 결국 체포됐다
- 워싱턴주 교통단속 카메라 더 많이 설치된다 "조심해야"
- 워싱턴주 주민들도 팁(Tip) 그리 많이 안준다
- UW 한인 2세인 팻 천, 스포츠 국장으로 WSU서 영입
- 시애틀지역서 가장 유명한 파머스 마켓은 이곳이다
- 샐러드 골라먹는 '스윗그린'시애틀 1호점 오늘 오픈
- 워싱턴주 올림피아 인근 군부대로 헬리콥터 추락
- 소도시 '막말'경찰국장 해고한 뒤 주민과 시의회 충돌
- 워싱턴주 주민들 스트레스 얼마나 심할까?
- 4월 시애틀 날씨는 어떨까?
뉴스포커스
- '갑질·불가리스 파문'으로 막내린 남양유업 60년 홍씨일가 체제
- 검찰, '입시비리' 조민 1심 벌금형에 불복 항소…조민도 맞항소
- 윤 대통령, 이종섭 호주대사 사의 수용…임명 25일만
- 전국 사전투표소서 불법 카메라 26대 발견…범인은 40대 유튜버
- "딸 키울래" 신생아 5명 돈 주고 산 40대 부부…"사주 별론데?" 다시 버렸다
- 인천 사전투표소 5곳에 불법 카메라 설치한 40대 유튜버 검거
- "실화냐? 압구정 현대 115억원 '신고가' 나왔다"…동남권 '매수심리' 90선 돌파
- "음란물 보다 성적 충동"…여교사 텀블러에 체액 넣은 남고생
- 총선 운동 기간인데 이재명 법원에…"정치 검찰이 노린 결과"
- 정부 "5000만 생명과 직결…의료개혁, 흥정하듯 뒤집는 일 없다"
- 이종섭, 대사 임명 25일만 사의 표명…"남아서 강력 대응"
- 백두산, 결국 중국명 '창바이산'으로 세계지질공원 등재
- 칼 두 자루 품고 이재명 유세 현장 찾은 20대 남성 "칼 갈러 갔다"
- 귤 먹은 새 수백마리 떼죽음…"주사기로 농약주입" 시인
- '총선 D-13' 유권자 76.5% "반드시 투표하겠다"…21대보다 3.8%p↑
- 민간 빚, 연간 GDP 2.25배 달해…"취약층 부실 가능성"