가격 인상·가자전쟁 불매운동 여파로 고전

시애틀에 본사를 두고 있는 세계 최대 커피체인인 스타벅스가 높은 가격과 가자전쟁 불매 운동 등과 맞물려 고전을 면치 못하고 있다. 

9일 BBC방송 보도를 보면 스타벅스가 처한 현재의 상황이 여실히 드러난다. 방송에서 스타벅스 단골이었다는 아이다호주 주민 앤드류 버클리는 “더는 스타벅스를 안 마실 겁니다. 다시는 안 돌아올 겁니다.”라고 단호하게 말한다. 스타벅스에서 모카커피를 자주 마셨다는 그는 이 음료 가격이 최근 6달러를 넘어서자 스타벅스를 끊기로 결심했다는 것이다.

인플레이션으로 인해 스트레스를 받아온 그는 최근의 가격 인상에 대해 “이제 끝이다”라며 스타벅스 대신 집에서 커피를 내려 마시거나 더 작은 커피 체인점으로 가고 있다고 했다.

고물가의 여파로 소비자들이 지갑을 닫으면서 가격 인상의 직격탄을 맞고 있는 스타벅스의 올해 전 세계 매출은 전년 동기 대비 1.8% 감소했다.

특히 최대 시장인 미국에서는 최소 1년 이상 영업한 점포의 매출이 3% 줄었다. 이는 2009년 금융위기 사태와 코로나 팬데믹(대유행) 이후 가장 큰 감소 폭이다.

스타벅스를 떠난 고객 중에는 가장 충성도가 높은 고객이라고 할 수 있는 ‘스타벅스 리워드 회원’도 일부 포함돼 있다고 BBC는 전했다. 활성 리워드 회원 수는 전 분기 대비 4% 줄어들었다.

스타벅스는 지난해 10월 발발한 가자지구 전쟁에서 이스라엘을 지지하고 이스라엘 정부와 군에 자금을 댄다는 주장이 퍼지면서 불매 운동의 직격탄도 맞았다.

스타벅스는 오해 때문에 불매 운동의 타깃이 됐다고 해명한 바 있다.

랙스먼 내러시먼 스타벅스 최고경영자(CEO)는 최근 콘퍼런스콜에서 최근 매출이 실망스러웠다면서 특히 중동지역에서의 “잘못된 정보”가 매출에 영향을 미쳤다고 말했다.

뱅크오브아메리카의 새러 세나토레 분석가는 스타벅스의 가격 인상이 경쟁업체에 비해서 크게 두드러지지 않았다면서 불매 운동을 제외한 다른 요인으로 최근의 매출 감소를 설명하기에는 충분치 않다고 분석했다.

스타벅스는 지난해 팔레스타인을 지지하는 게시물을 소셜미디어에 올린 직원 노조를 고소하기도 했다.

내러시먼 CEO는 신메뉴 출시 등 공격적인 마케팅에 나서겠다고 했지만, 레이철 루게리 스타벅스 최고재무책임자(CFO)는 “시간이 조금 걸릴 것으로 본다”고 말했다.