넷플릭스 전략? '가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것’-NYT
- 23-07-14
각 국가별 언어·문화 특성 고려한 특화 콘텐츠 제작 노력
획일적 콘텐츠 아닌 국가별 집중 전략으로 글로벌 시장 점유
전 세계를 뜨겁게 달군 넷플릭스 시리즈 ‘오징어 게임’의 흥행엔 ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것’이라는 전략이 통했다는 평이 지배적이다. 최근 넷플릭스가 이를 발판으로 글로벌 확장을 위해 다양한 현지 문화에 특화된 콘텐츠 제작 전략에 열을 올리고 있다는 분석이 나왔다.
13일(현지시간) 뉴욕타임스(NYT)는 이 같은 넷플릭스의 글로벌 시장 확대 전략에 대해 집중 분석해 보도했다.
전 세계 모든 국가의 시청자들을 동시에 겨냥하는 획일적 콘텐츠가 아닌 한국과 일본, 태국 등 특정 지역을 겨냥한 콘텐츠로 현지 시청자들의 관심을 모으는 데 넷플릭스가 주력하고 있다는 것이다.
특히 한국 문화를 기반으로 제작한 ‘오징어 게임’이 전 세계적인 흥행에 성공했듯, 각 국가별 문화적 차이를 고려해 제작한 특화 콘텐츠들이 각 현지뿐 아니라 세계적으로도 인기를 끌 수 있다는 전략을 적극 활용하고 있다.
국가별 현지 문화적 특성을 고려해 제작한 현지 특화 콘텐츠들이 결국엔 전 세계 많은 이들의 사랑을 받을 수 있단 점에 주목하고 있는 것으로 보인다.
16일 서울 중구 웨스틴 조선 서울에서 ‘오징어 게임’ 에미상 수상 기념 간담회가 열리고 있다. 2022.9.16/뉴스1 © News1 권현진 기자 |
◇ 국가별 문화 특성·연령별 선호도 차이 등 고려 '특화 콘텐츠'
넷플릭스는 아시아와 라틴 아메리카와 같은 지역들에는 시청자를 늘리기 위해 다양한 외국어 프로그램을 늘리는 데도 힘쓰고 있다.
언어에 상관없이 매력적인 이야기와 작품이 인기를 끌기 쉬운 것은 맞지만, 현지 언어로 된 콘텐츠만의 수요도 분명히 많은 만큼 넷플릭스는 각 현지 언어로된 콘텐츠 제작에도 힘을 쏟고 있다.
최근 많은 이들의 사랑을 받은 ‘더글로리’, ‘이상한 변호사 우영우’ 등 역시 한국 시청자들의 많은 사랑을 받은 만큼 현지 언어와 현지 문화를 집중적으로 담은 콘텐츠의 사랑을 받는 것은 다양한 경로로 입증된 덕분이다.
아울러 할리우드 작가들의 총 파업 사태 등을 겪으며 넷플릭스는 글로벌 콘텐츠 시장에서의 본연의 역할에 대해서도 고민하며 다시 한번 입지를 다지고 있는 분위기다. 콘텐츠 제작 환경의 어려움 속에서도 넷플릭스는 전 세계 시청자들을 위한 투자를 끊임없이 하고 있다.
넷플릭스의 아시아 콘텐츠 담당 김민영 부사장은 “한국에서 프로그램을 제작할 땐 반드시 한국인을 위한 프로그램이 되도록 할 것”이라고 말했다.
그러면서 일본에선 일본인을 위하고, 태국에서는 태국인을 위한 것을 만들 것이라면서 "우리는 모든 것을 글로벌하게 만들려고 하지 않는다"고 최근의 콘텐츠 시장 확장 전략에 대한 입장을 밝혔다.
넷플릭스 시리즈 '오징어게임' 포스터 (넷플릭스 제공) © 뉴스1 |
각 국가별 문화·언어적 특성과 차이를 고려하지 않고 제작하는 획일적인 콘텐츠가 아닌, 각 국가별 시청자를 특정해서 겨냥한 현지 콘텐츠를 통해 지역 확장 전략에 더 힘을 쏟겠다는 의미로 풀이된다.
아울러 넷플릭스는 다양한 국가별 시청자의 문화 차이와 선호도뿐 아니라 연령대에 따라서도 세부적인 선호도 차이를 고려해 콘텐츠를 조정한다고 한다.
젊은 남녀가 합숙을 하며 서로를 알아가는 넷플릭스 리얼리티 시리즈 '투 핫!'이 다소 선정적인 장면들이 많이 포함된 반면, 한국 '솔로지옥'과 일본 버전의 비슷한 리얼리티 프로그램 등은 미국과는 또 다른 국가 문화적 특성을 고려해 이성 간 스킨십을 최소한으로 줄이는 등 차별화했다는 것이 그 예다.
그러면서 NYT는 '오징어 게임'의 세계적인 대흥행 이후 차기 '오징어 게임2'에 글로벌 시장 겨냥을 위해 다양한 외국 배우들을 포함해야 한다는 의견도 많이 나왔지만 넷플릭스는 이에 흔들리지 않고 모든 기존의 한국 배우들을 포함해 현지 한국 배우들이 많이 참여할 수 있도록 보장함으로써 진정성을 보존했다는 점에도 집중 조명했다.
넷플릭스는 이처럼 다양한 글로벌 콘텐츠를 제작하고 이를 확장하는 과정에서 다양한 전 세계 각 국가별 현지 문화적 특성을 고려한 집중 콘텐츠 제작에 힘을 쏟고 있다고 NYT는 분석했다.
기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)
등록된 댓글이 없습니다.
시애틀 뉴스/핫이슈
한인 뉴스
- 시애틀 한인, 워싱턴주 EOC 커미셔너로 활동
- “시애틀 한인 여러분, 유언장이나 상속 문제는 이렇게”
- 한인 꿈나무들 학예경연대회로 그림ㆍ글 실력 맘껏 발휘(+영상,화보)
- 페더럴웨이 통합한국학교도 장날행사로 여름방학들어가(+화보)
- 벨뷰통합한국학교 풍성하고 즐거운 종업식(+영상,화보)
- 시애틀통합한국학교 신나는 장날행사로 방학 들어가(+화보)
- U&T파이낸셜, 워싱턴주 한인여성부동산협회 세미나 성황
- 워싱턴주음악협회 올해 정기연주회 젊고 밝고 맑았다(+영상,화보)
- FWYSO 2만4,600여달러 장학기금 모았다
- [신앙과 생활-김 준 장로] 김철훈 목사 소고(小考-4)
- KORAFF 한인입양가족재단 한국문화축제 연다
- 타코마한국학교, 특별한 한국어 여름학교 캠프 연다
- KWA대한부인회 평생교육원 봄학기 수료식
- UW 한인 이수인교수 삼성호암상 받았다
- [하이킹 정보] 시애틀산우회 1일 토요정기산행
- [하이킹 정보] 워싱턴주 시애틀산악회 2박3일 캠핑
- [하이킹 정보] 워싱턴주 대한산악회 1일 토요산행
- <속보>아동성폭행 타코마 한인군인, 택시기사 살해혐의로도 기소돼
- 600명 ‘코리아 나이트’서 스트레스 확 날렸다(+영상,화보)
- K-SCAN 한인상공인 길잡이 역할 돋보인다
- [화보] 코리아나이트 신나고 재미있었다
시애틀 뉴스
- 시애틀지역 평균 집값 100만 달러 돌파했다
- UW 순위 다소 밀렸지만 세계 명문대 맞다
- "시애틀지역에서 저렴한 탁아소 어디 없을까요"
- 시애틀 말썽꾸러기 ‘벨타운 헬캣’ 운전자에 거액벌금 요구
- 미국 항공사 요금반환법 제정엔 시애틀 고교 영향도 컸다
- 시애틀 역사풍물인 길거리 시계 ‘부활’한다
- 워싱턴주 경제 미국서 최고로 좋다
- MS, 스웨덴 AI·클라우드 인프라에 2년간 32억 달러 투자한다
- 긱하버 퍼레이드행사서 급발진해 5명 부상(+영상)
- 시애틀경전철 무임승차 단속 강화하니 "조심해야"
- 일부 페리 탑승대기 시간 길어졌다
- 오리건 해안 홍합채취 금지됐다
- 코스트코 핫도그 가격 '1.50달러' 안올린다
뉴스포커스
- 아브레우 액트지오 고문 "포항 석유·가스 유망…전 세계 주목"
- 서울대병원이 쏘아올린 '집단휴진', 동네 의원까지 확산할까
- '첫 파업' 삼성 노조, 연가 투쟁 참여율 낮아…생산 차질 없을 듯
- 도종환 "못 참겠다, 이게 공식 초청장…호화 기내식? 50명이 같은 도시락"
- '울산판 전청조' 남성 5명 동시 교제하며 수십억원 뜯어
- 이재명·조국, 2시간 비공개 회동…'22대 국회 협력 방안' 모색
- '현충일 욱일기' 부산 의사, 결국 내렸다…성난 민심 '신상 공개' 돌진
- 페이커 이상혁 "돈·명예 한시적…선한 영향력 고민하고 실천하겠다"
- 美도 놀란 '필름형' 조현병치료제…CMG제약 “이번엔 FDA 벽 넘는다”
- 서울대병원 17일부터 전면 휴진…응급 제외한 외래·수술 중단
- "맘에 들지 모르지만 핸드백 장만"…최재영 카톡 내용 공개
- 전공의 사직서 받는 정부…의대생 '휴학계'도 받을까
- 탈북자 단체, 북한에 '임영웅 노래' 보냈다…전단 20만 장 살포
- 김정숙 인도행 동행 고민정 "나도 그 기내식 먹었다, 엄청났다 기억 없어…"
- 한일 국민소득 '절반→역전'까지 18년…1인당 GDP도 추월 전망
- 최태원·노소영 역대급 재산분할…같은 듯 다른 10조 갑부 권혁빈 이혼소송