WSJ "中소비자들 애국주의 열풍"…글로벌 브랜드들 타격
- 23-06-19
중국 문화적 요소와 디자인 결합하는 궈차오 확산
글로벌 기업들이 중국의 애국주의 열풍에 고전하고 있다. 글로벌 소매업체들은 중국에서 부진한 경제 회복이라는 어려움 속에서 소비자들이 토종 브랜드를 선호하는 경향까지 보이며 시험대에 올랐다고 월스트리트저널(WSJ)이 18일(현지시간) 보도했다.
WSJ에 따르면 5년 전만 해도 중국 소비재시장은 외국 브랜드가 장악했다. 토종 브랜드는 품질이 떨어지고 마케팅도 취약해 글로벌 브랜드와 경쟁에서 크게 뒤처졌다.
하지만 팬데믹을 계기로 중국 토종 브랜드들은 글로벌 업체들을 앞질렀다. 온라인으로 실시간 쇼핑하는 라이브 스트리밍이 인기를 끌며 중국 토종 브랜들은 유명 인플루언서와 숏폼(짧은 동영상)을 활용해 마케팅에 적극 활용했다고 WSJ는 평가했다.
WSJ에 따르면 토종 브랜드들은 중국인 피부에 맞춘 화장품부터 올림픽 체조 금메달리스트인 리닝의 운동화까지 중국인 소비자들을 위한 맞춤형 제품을 선보이고 있다.
컨설팅업체 베인의 제임스 양 파트너는 WSJ에 "단순히 브랜드를 가져와 매장을 세우는 것으로는 충분하지 않다"며 "이제는 돈을 벌기 위해 열심히 노력해야 한다"고 말했다.
중국은 여전히 매력적 시장이다. 베인에 따르면 중국은 2026년 지출규모가 5조4000억달러에 달할 것으로 예상된다. 중국은 10년 안에 미국을 제치고 세계 최대 소비시장으로 부상할 것이라고 베인은 전망했다.
게다가 미국과의 긴장으로 중국에서는 자국 제품이 서구 브랜드와 동등하다는 인식이 커지며 소비자들이 점점 더 중국 중심적, 애국주의(궈차오) 태도를 취하고 있다고 WSJ는 전했다.
중국 문화적 요소와 디자인을 결합한 '궈차오' 브랜드는 확산세다. 지난 2018년 뉴욕패션쇼에서 올림픽 체조 금메달리스트인 리닝이 붉은색과 금색을 사용한 스트리트웨어 컬렉션을 선보이며 중국 국기 오성홍기를 연상시키는 전략은 성공적이었다고 WSJ는 전했다.
모닝스타의 이반 수 중국 애널리스트는 WSJ에 "과거 소비자들이 옷에 중국적인 요소를 가미하는 것에 크게 신경 쓰지 않았지만 이제는 이러한 욕구가 커지고 있다"고 말했다.
결국 서방의 글로벌 브랜드도 궈차오 열풍에 가세할 수 밖에 없는 형국이다. 독일 스포츠웨어 아디다스는 소매에 시그니처인 삼색 줄무니와 더불어 '중국'이라 글자를 굵게 인쇄한 운동복을 출시했다. 지난해 미국 명품 브랜드 코치는 중국에서 인기 있는 디자인인 화이트 래빗 캔디 로고가 새겨진 다양한 의류를 선보였다.
미국 브랜드 나이키의 존 도나호 최고경영자(CEO)는 지난 3월 투자자들에게 중국 현지에서 구동되는 앱을 출시하고 십이지 동물을 신발에 새기는 등 현지화된 운동화 출시를 통해 소비자들을 공략하고 있다고 말했다.
기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)
등록된 댓글이 없습니다.
목록시애틀 뉴스/핫이슈
한인 뉴스
- “한인여러분, 부동산 매매 및 투자 정보를 알려드립니다”
- 한인 비즈니스를 위한 안전세미나 성황리에 열려
- 시애틀영사관 전문직 행정직원 채용한다
- 구순 앞둔 성옥순시인 두번째 시집냈다
- 워싱턴주 음악협회 정기연주회 매진임박 “20% 할인 혜택도”
- 시애틀오페라 '한국인의 날'행사 성황리에 열려(+영상,화보)
- 귀여운 시애틀통합 한국학교 유치부 졸업식 개최(+영상,화보)
- 벨뷰통합 한국학교 신나는 장날행사 성황리에 열려(+화보)
- 박용국ㆍ케이 전ㆍ리디아 리 “상공회의소 징계는 원천무효”
- ‘모두의 오월, 하나되는 오월’된 시애틀 5ㆍ18기념식(+영상,화보)
- [신앙과 생활-김 준 장로] 김철훈목사 소고(小考-3)
- 경찰 총에 사망한 LA한인 사건 바디캠 공개돼...문열리고 8초만에 탕탕탕
- ‘민중미술 거목’ 김봉준 화백 "‘다문화 공생’출발을 시애틀서…"(영상)
- 서은지 시애틀총영사, 오레곤 한인단체장들과 간담회 개최
- "서울대 워싱턴주 동창회 장학금 신청하세요"
- [하이킹 정보] 시애틀산우회 18일 3개 코스로 토요정기산행
- [하이킹 정보] 워싱턴주 시애틀산악회 18일 토요산행
- ‘불타는 트롯맨’탑7 “한인 여러분 정말 감사드립니다”
- 킹카운티 법원 정상기 판사 사실상 당선 확정
- 벨뷰통합한국학교 신나는 운동회 개최
- 한국 ‘민중미술 거목’ 김봉준 화백 시애틀온다
시애틀 뉴스
- 시애틀지역 등산로 직행 셔틀버스 운행 재개한다
- "아마존, 알렉사 음성비서에 생성형AI 탑재…구독료 받는다"
- MS '애저 코발트100 기반 VM(가상머신)' 출시…"성능 40% 향상"
- 타겟도, 맥도날도 가격 내리겠다
- “올해 워싱턴주지사선거 박빙의 승부 될 것 같다”
- 30년간 시애틀지역 전염병과 싸워왔던 제프 두친 국장 은퇴
- UW내 친팔레스타인 점거시위 오늘 해체된다
- 중국, 라이칭더 취임날 미국 보잉 등 제재 …"대만 무기 판매 관여"
- 시애틀타임스 40년 발행인 물러난다
- 킹 카운티 기록실, 엉뚱한 사람에게 700만달러 잘못 징수
- 50대 타코마 시의원,자궁경부암으로 별세
- 90세 흑인 전직파일럿 태운 블루오리진 우주선 발사(영상)
- 자폐 앓은 벨뷰 10대 밤새 탈출 대소동
뉴스포커스
- 법무부, '김건희 명품백' 최재영 출국 정지…31일 검찰 재소환
- 한국 이혼했어도 '혼인무효' 가능…대법, 40년 만에 판례 변경
- '외국인 가사 도우미' 저출생 효과 있겠지만…'월 200만원'은 장벽
- 尹, '26조' 특단 지원으로 '칩워' 승부수…반도체 경쟁 고삐
- '기준금리 3.5%' 11연속 동결…한은 "긴축 충분히 유지할 것"
- "전공의들 일용직 전전"…1646명이 생계 지원금 신청
- '추미애 법사위원장' 카드에 與 '황당'…민주, 당원 달래기 '구상'
- 이재명 "2만명 넘게 탈당했다" 고백…"당원 중심 정당으로 가야"
- 민주, 생존해병 어머니 편지 배달…'표단속' 국힘, 심기 불편
- 카카오 "개인정보 유출 아니다…과징금 조치에 '행정소송' 예고
- 민주, 15주기 노무현 추도식 총집결…친문계 결집 구심력 주목
- 尹 "총선 결과 안타깝지만 다 내 탓…국민께 다가가겠다"
- 연기금 이달 '팔자' 나섰다…삼성전자·SK하이닉스 집중 매도
- 뉴진스님 윤성호, 말레이 이어 싱가포르서에서도 공연 못 한다
- '한국 문단 거목' 신경림 타계, 향년 88세…노태우 정권선 사찰 대상
- '법카 유용' 김혜경 측근 배씨 "김씨 모르게 내가 결제"