"이거 별로, 사지 마세요"…부정적 리뷰가 먹히네, 뜨는 '디인플루언서'
- 23-02-27
틱톡에서 제품에 대한 냉정한 후기로 수십만 팔로어를 모은 인플루언서들이 '디인플루언서'로 불리며 영향력을 얻고 있다.
24일(현지시간) 워싱턴포스트(WP)는 새로운 틱톡 트렌드가 사람들이 물건을 사지 않도록 설득하고 있다며 솔직한 제품 리뷰로 팔로어를 모은 '디인플루언서들'에 대해 소개했다.
미국 달라스 출신의 알리사 크로멜리스(26)는 지난 1월 틱톡에서 유료 광고로 과대평가된 제품에 대해 솔직한 리뷰를 하는 사람들을 보고 자신도 형편없는 상품에 대해 목소리를 내겠다고 결심, 비싼 뷰티 제품들에 대해 솔직히 평하는 자신만의 영상을 만들었다. 크로멜리스의 첫 게시물은 80만개 이상의 '좋아요'를 받았으며 560만 조회수를 기록하며 화제를 모았다.
전문가들은 틱톡의 이러한 추세가 지난해 164억달러 규모의 산업이었던 인플루언서 마케팅이 변곡점에 이르렀음을 보여준다고 말한다. 소비자들은 점점 더 인플루언서의 유료 광고를 꿰뚫어 보고 있으며, 인플루언서들은 제품에 대한 진정성 있는 리뷰를 하기보다는 돈을 우선시하고 과소비를 조장하고 있다는 것.
광고대행사 '메커니즘'의 소셜미디어책임자 브렌던 게한은 "틱톡에 '#틱톡보고샀음(#tiktokmademebuyit)'이란 해시태그를 단 게시물이 넘쳐나면서 틱톡 그 자체가 됐다"고 꼬집으면서 디인플루언서들이 인기를 얻고 있는 것을 두고 "쏟아지는 인플루언서들의 유료 광고에 대해 직접적인 대응을 하는 것"이라고 설명했다.
하지만 WP는 디인플루언서들의 인기가 꼭 소비 감소로 이어지는 것은 아니라고 분석했다. 디인플루언서들은 자신들이 안 좋은 평가를 내린 제품의 대체품을 제시하고 있으며 실제로 크로멜리스도 최근 향수 광고 게시물을 게재했다.
디인플루언서들이 영향력을 얻자 이제는 브랜드들이 기존의 인플루언서 대신 디인플루언서들과 협업하기를 원하고 있는 것이다.
조지타운 대학의 마케팅 교수인 로니 굿스타인은 "사람들은 부정적인 정보를 신뢰하는 경향이 강하기 때문에 최근 디인플루언서들의 영향력이 커지는 반면 인플루언서들의 영향력은 낮아지고 있다"고 설명했다.
다만 디인플루언서들은 광고 파트너를 고를 때 팔로어들의 신뢰를 잃지 않기 위해 더 신중하고 까다롭게 고려한다고 WP는 전했다.
1만1000명의 팔로어를 둔 25세의 틱토커 엘 그레이는 "내가 리뷰를 올리기 시작하면서 브랜드들이 손을 내밀었지만 어떤 광고주와 파트너가 될지 조심스럽다"고 했다.
패션 관련 콘텐츠를 올리며 5만명의 팔로어를 둔 하이디 칼루자(36)는 재활용 가능 의류를 만드는 회사와 제휴했고, 약 28만명의 팔로워를 둔 제스 클리프턴(26)은 기후 관련 법안 홍보를 위해 비영리단체와 협력하는 등 사회적 활동을 결합한 마케팅을 선택하는 틱토커들도 늘고 있다.
칼루자는 디인플루언서 현상에 대해 "소비자들의 필요와 욕구가 변하고 있다"며 "크리에이터들이 팔로어들에 대한 영향력을 수익화로 연결할 때 좀 더 목적성을 갖고 수익화를 추구하는 것 같다"고 했다.
기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)
등록된 댓글이 없습니다.
시애틀 뉴스/핫이슈
한인 뉴스
- “한인 여러분, 챗GPT로 가게 홍보하세요”
- 바슬시 5월 아시아태평양의 달로 선포
- 광역시애틀한인회와 부천상공회의소 MOU
- 시애틀영사관, 시애틀국제영화제 특별후원
- KWA 대한부인회 올해 장학생 선발한다
- 한국학교 서북미협의회 합창대회서 코가한국학교 ‘대상’(+영상,화보)
- 조기승 회장 모친상속 14대 서북미연합회 힘찬 출발(+화보)
- 104세 생일 맞은 오리건주 최장수 신명순 할머니 생일잔치 열려
- [시애틀 수필-문해성] 글월 문, 바다 해, 별 성
- [신앙과 생활-김 준 장로] 김철훈 목사 소고(小考-2)
- [서북미 좋은 시-이매자] 아버지의 등
- 워싱턴주 한인교계 큰별 박영희 목사 별세
- [부고] 조기승 서북미연합회 회장 모친상
- [공고] 제 35대 워싱턴주 한인상공회의소 임시이사회 및 총회
- 워싱턴주 한인그로서리협회(KAGRO) 회원 권익과 안전 위해 최선
- “한인 여러분, 핀테크를 통한 재정관리ㆍ투자 알려드립니다”
- 시애틀 한인마켓 주말세일정보(5월 3일~ 5월 6일, 5월 9일)
- 샘 심 "한국인이라는 사실이 수치심에서 자부심으로 바뀌었다"
- 시애틀 롯데호텔 '미국 최고 호텔 7위' 올라
- “샛별문화원으로 한국문화 체험하러 왔어요”
- "시애틀 한인여러분은 하루에 몇마일 운전하시나요?"
시애틀 뉴스
- 워싱턴주 이젠 ‘미국 최고 좋은 주’아니다
- 보잉 737기 또?…세네갈서 여객기 활주로 이탈[영상]
- 시애틀시내 전기차 충전 이렇게 이용하면 된다
- UW 땅이 인디언과 관련돼 있다고 교수와 학교측 법정싸움
- 보잉 "또"..이스탄불서 767 앞바퀴 안내려와 동체착륙
- UW 시위대 요구에도 불구하고 "보잉과 관계단절 안할 것”
- 하워드 슐츠 전 스타벅스 CEO "영업부진? 답은 결국 매장에 있다"
- FAA "보잉 787드림라이너 기록 위조 등 조사중"
- 시애틀지역 집값 12% 올랐다
- 시애틀서 주택 리스팅 가장 좋은 시기는? 지역마다 다르다
- 시애틀 이번 주말 처음으로 80도 돌파한다
- <속보> I-90서 탈출했던 얼룩말 1주일만에 발견됐다
- 시애틀 적자예산 어쩌다 이 지경까지 됐나
뉴스포커스
- 한전 1분기 영업이익 1.3조…연료비 하락에 3분기 연속 흑자
- 정부, 의대증원·배정 자료 49건 법원 제출…이르면 내주 선고 전망
- 尹 정부 3년차, 물가·민생 안정 최우선 28%…경제회복 17%
- '육아휴직 2년'에 승진도 쏜다…법령 뛰어넘는 재계 저출생 대응
- "44년이 흘렀어도 아직도 생생"…5·18 민주묘지 추모객 발길 '북적'
- '부산지법 앞 흉기 살해' 50대 유튜버 구속…"도주 우려"
- 살인사건 피의자가 명문대 '의대생'이면 생기는 일
- "국민의 요구"…거리로 나선 野6당, '채상병 특검법' 尹대통령 압박
- 정부 "외국의사, 당장 투입 안해…'의대증원' 자료 충실히 제출"
- 매출차 고작 '145억'…편의점 투톱 GS25·CU 경쟁 더 치열해진다
- 전국 아파트 입주율 63.4%…미입주 사유, '세입자 미확보' 3개월째 ↑
- 尹 '채 특검' 거부권 시사에…민주 초선들 '천막농성' 나선다
- '역대급 하자' 오룡 힐스테이트 논란에…현대엔지니어링 "깊은 사과"
- 기재차관 "배추·양배추·김 할당관세 신규 적용…김 양식장 개발"
- 아파트 24층서 생후 11개월 조카 던진 고모…母 요리하는 사이 비극
- 민주 "정부, '라인 사태' 수수방관 굴욕외교…외통위·정무위 긴급 소집"