"페이스북·구글 주가 희비 갈린 이유는 애플 때문"-CNBC
- 22-02-04
페이스북 주가 18개월 만에 최저치…구글은 어닝서프라이즈
애플 iOS ATT 강제 정책이 향방 가른 '트리거'
3일(현지시간) 페이스북의 주가가 18개월 만에 최저치로 어닝쇼크를 기록한 반면, 구글은 어닝서프라이즈를 기록했다.
그 차이를 가른 건 애플이라고 미국 경제방송 CNBC가 진단했다.
구글과 페이스북은 미국 온라인 광고 시장의 양대 지배기업으로 수년간 그 자리를 지켜왔다. 각 사의 개별 사업과 이슈에도 불구하고, 두 회사의 최근 5년간 주가 변동 차트는 유사한 곡선을 그려왔다.
그러나 2021년 말부터 두 회사의 향방이 달라졌다는 게 CNBC의 분석이다.
지난해는 페이스북 창업자 마크 저커버그 메타 대표(CEO)가 오랜 꿈인 메타버스(Metaverse·가상 세계) 진출에 나선 시기이기도 하다. 사명도 페이스북에서 메타로 바꿨다.
◇애플 '앱 추적 투명성(ATT)' 강제로 힘 잃은 페북 광고
페이스북 앱 배포는 거의 전적으로 애플과 구글에 의존하고 있다. 지난해 애플이 개인정보 정책을 변경하면서 앱 개발사의 유저 타깃 능력을 제한했는데, 페이스북은 이로 인해 핵심 강점을 잃게 됐다.
구글도 유저에게 알맞는 시장을 추천하는 타겟팅 광고를 제공하긴 하지만, 구글의 경우 사용자가 직접 질문하고 답변을 찾는 검색 광고도 발달돼 있어 피해가 덜했다는 것이다.
특히 구글은 세계에서 가장 보편적인 운영체제인 안드로이드를 가진 탓에, 직접 타겟팅 정책을 통제할 수 있다. 애플과도 매끄러운 관계를 유지하면서 매년 사파리 브라우저 기본 엔진 설정비로 수십억 달러를 지불하고 있기도 하다.
이러한 까닭으로 페이스북은 애플의 새 '앱 추적 투명성(ATT)' 기능에 따라 올해 수익이 100억 달러 정도에 그칠 전망이다. 1분기 수익이 예상치를 훨씬 밑돌고 이날 주가가 25% 폭락해 2020년 8월 이후 최저치를 기록한 것도 이 때문이다.
반면, 구글은 이주 초 광고 수익이 33% 급증해 페이스북 광고 수익률(20%)을 앞질렀다. 또 모기업 알파벳의 1분기 수익이 23% 증가할 것으로 예상되는데, 같은 기간 페이스북의 수익 증가율 예상치는 3~11%에 그친다.
데이브 웨너 메타 최고재무책임자(CFO)는 전날 애널리스트들과의 컨퍼런스콜에서 "애플이 구글과의 딜 때문에 다른 앱보다 구글을 유리하게 취급하는데, 인센티브 때문에 이런 정책 차이는 계속될 것"이라고 말했다.
이 같은 상관관계가 이미 시장에서는 관측되고 있다고 CNBC는 전했다. 광고주들은 더 이상 페이스북에서 원하는 수준의 타겟팅이 불가하자, 구글에 더 많은 돈을 쓰고 있다는 것이다.
MKM 파트너스 애널리스트 로히트 쿨카르니는 보고서에 "애플 iOS의 변화는 페이스북에서 구글로 시장점유 이동을 촉발시켰는가? 그런 것 같다"고 적었다.
저커버그 메타 대표도 진작부터 이런 현상을 걱정해왔다. 그는 모바일 초창기이던 2012년 기업공개(IPO) 안내서에서 위험 요소와 관련해 "우리는 안드로이드나 iOS아 같이 우리가 통제하지 않는 모바일 운영체제의 상호 운용성에 의존하고 있으며, 이런 시스템이 우리 제품 기능을 저하시키거나 경쟁사에 특혜를 줘 모바일 페이스북 사용에 악영향을 미칠 수 있다"고 밝힌 바 있다.
이 같은 현실에 처한 주커버그 대표에게 있어 해답은 가상현실일 수 있다고 CNBC는 전했다. 주커버그는 애플과 구글에서 벗어나 자신의 회사가 룰을 만드는 존재이길 원한다는 것이다.
기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)
등록된 댓글이 없습니다.
시애틀 뉴스/핫이슈
한인 뉴스
- 한인학부모회 미술대회서 리아 최,엠마 양 ‘대상’
- 서북미문인협회 20회 뿌리문학신인작가상 공모한다
- 창발 한인들 참여하는 자선기금마련 테니스대회 개최한다
- “시애틀 한인여러분, 호주와 뉴질랜드여행 어때요?”
- 한국학교서북미협의회, 5개 행사 종합시상식 열어(+화보)
- 이번 주말 제74주년 6ㆍ25 합동기념식 열린다
- 재미대한탁구협회 회장배 대회 열린다(+영상)
- 시애틀 통일골든벨 ‘성공’…김환희군 1등 영광 차지(+영상,화보)
- <속보> 오늘 정부납품 세미나서 한인상공인 위한 플렉스 펀드도 설명
- [신앙칼럼-최인근 목사] 기다림의 미덕(美德)
- 오리건 김성주의원 차남 미 공군사관학교 졸업
- “윤혜성 교장선생님 수고하셨습니다”
- 타코마한인회, KWA‘비지니스 활성화 그랜트신청’돕기로
- 시애틀 한인마켓 주말세일정보(6월 7일~ 6월 10, 6월 13일)
- [하이킹 정보] 워싱턴주 시애틀산악회 8일 토요산행
- [하이킹 정보] 워싱턴주 대한산악회 8일 토요산행
- 한국 스타트업 미국진출 위해 중진공·시애틀총영사관 협력
- 시애틀시 ‘6월4일 한국 중소벤처기업진흥공단의 날’로 지정
- 6월 정부납품 세미나 이번 주말 열린다
- 시애틀 한인, 워싱턴주 EOC 커미셔너로 활동
- “시애틀 한인 여러분, 유언장이나 상속 문제는 이렇게”
시애틀 뉴스
- 시애틀 차이나타운 전 베트남마켓 건물서 화재 발생
- 스타벅스 '단골도 등돌려'...좋은 시절 끝났나
- 시애틀지역 세입자 강제퇴거 소송 빨라진다
- 킹 카운티 홈리스 업무수장 돌연 해고돼 '논란'
- 시애틀고교서 또 총격사망사고 ‘캠퍼스 안전’우려
- 지구사진 찍은 워싱턴주 우주비행사, 소형 비행기 조종중 추락사(영상)
- 미국주택구매 희망자 71% “모기지 인하 기다린다”
- 시애틀서 트레이더 조스 인기 좋다-새 지점 개설한다
- 시애틀에 미국 최대규모 벽화 등장했다
- 워싱턴주 학생들 아직까지 FAFSA 결과 통보 못받아 전전긍긍
- 워싱턴주 오늘부터 범죄용의차량 추격 다시 가능해져
- 오늘, 내일 시애틀지역 바닷물 올해들어 가장 많이 빠진다
- 워싱턴 주민 "도살업자가 엉뚱하게 우리집 애완돼지 죽였다"
뉴스포커스
- 인천공항 안에서 테니스 친 커플 "야구도 할 기세, 무개념"[영상]
- '18일 총파업' 동네의원 절반 이상 동참…"후배들 다침에 선배의사 분노"
- 공매도 금지, 내년 1분기까지 연장…"전산시스템 구축 먼저"
- 최재영 "김건희 여사, 대통령 사칭하고 국정농단"
- 유재환 母 "신변 비관 아들, 산소호흡기 떼려고 몸부림…소변줄도 뽑아"
- 이재용 "삼성답게 미래 개척하자"…저커버그 8번째 만난 美 출장
- '롤스로이스男' 마약 처방 의사 징역 17년 중형…마취 환자 준강간까지
- '부안 지진' 중대본 "향후 일주일, 큰 규모 여진 발생할 수 있어"
- "네이버와 선긋나"…라인야후, 日에서만 '라인페이' 서비스 종료
- 민주, 김건희 특검법 당론 채택…'주가조작·명품백' 타깃
- 박세리 부친 "딸, 골프 시킨 이유? '돈' 될 거라 생각" 인터뷰 재조명
- 정청래 주도 법사위, 오늘 첫 전체회의…'해병대원 특검법' 상정
- 빅5도 동참 ‘18일 총파업’ 판 커진다…환자들 “엄정 대응해야”
- '대왕고래'에 주가 치솟자 "이때가 기회?"…가스공사 임원들 '현금화' 러시
- 나경원, 한동훈 '이재명 대통령직 상실'에 "허망한 기대"
- '300만 달러=이재명 방북비용'…법원이 판단한 결정적 이유는?