"페이스북·구글 주가 희비 갈린 이유는 애플 때문"-CNBC
- 22-02-04
페이스북 주가 18개월 만에 최저치…구글은 어닝서프라이즈
애플 iOS ATT 강제 정책이 향방 가른 '트리거'
3일(현지시간) 페이스북의 주가가 18개월 만에 최저치로 어닝쇼크를 기록한 반면, 구글은 어닝서프라이즈를 기록했다.
그 차이를 가른 건 애플이라고 미국 경제방송 CNBC가 진단했다.
구글과 페이스북은 미국 온라인 광고 시장의 양대 지배기업으로 수년간 그 자리를 지켜왔다. 각 사의 개별 사업과 이슈에도 불구하고, 두 회사의 최근 5년간 주가 변동 차트는 유사한 곡선을 그려왔다.
그러나 2021년 말부터 두 회사의 향방이 달라졌다는 게 CNBC의 분석이다.
지난해는 페이스북 창업자 마크 저커버그 메타 대표(CEO)가 오랜 꿈인 메타버스(Metaverse·가상 세계) 진출에 나선 시기이기도 하다. 사명도 페이스북에서 메타로 바꿨다.
◇애플 '앱 추적 투명성(ATT)' 강제로 힘 잃은 페북 광고
페이스북 앱 배포는 거의 전적으로 애플과 구글에 의존하고 있다. 지난해 애플이 개인정보 정책을 변경하면서 앱 개발사의 유저 타깃 능력을 제한했는데, 페이스북은 이로 인해 핵심 강점을 잃게 됐다.
구글도 유저에게 알맞는 시장을 추천하는 타겟팅 광고를 제공하긴 하지만, 구글의 경우 사용자가 직접 질문하고 답변을 찾는 검색 광고도 발달돼 있어 피해가 덜했다는 것이다.
특히 구글은 세계에서 가장 보편적인 운영체제인 안드로이드를 가진 탓에, 직접 타겟팅 정책을 통제할 수 있다. 애플과도 매끄러운 관계를 유지하면서 매년 사파리 브라우저 기본 엔진 설정비로 수십억 달러를 지불하고 있기도 하다.
이러한 까닭으로 페이스북은 애플의 새 '앱 추적 투명성(ATT)' 기능에 따라 올해 수익이 100억 달러 정도에 그칠 전망이다. 1분기 수익이 예상치를 훨씬 밑돌고 이날 주가가 25% 폭락해 2020년 8월 이후 최저치를 기록한 것도 이 때문이다.
반면, 구글은 이주 초 광고 수익이 33% 급증해 페이스북 광고 수익률(20%)을 앞질렀다. 또 모기업 알파벳의 1분기 수익이 23% 증가할 것으로 예상되는데, 같은 기간 페이스북의 수익 증가율 예상치는 3~11%에 그친다.
데이브 웨너 메타 최고재무책임자(CFO)는 전날 애널리스트들과의 컨퍼런스콜에서 "애플이 구글과의 딜 때문에 다른 앱보다 구글을 유리하게 취급하는데, 인센티브 때문에 이런 정책 차이는 계속될 것"이라고 말했다.
이 같은 상관관계가 이미 시장에서는 관측되고 있다고 CNBC는 전했다. 광고주들은 더 이상 페이스북에서 원하는 수준의 타겟팅이 불가하자, 구글에 더 많은 돈을 쓰고 있다는 것이다.
MKM 파트너스 애널리스트 로히트 쿨카르니는 보고서에 "애플 iOS의 변화는 페이스북에서 구글로 시장점유 이동을 촉발시켰는가? 그런 것 같다"고 적었다.
저커버그 메타 대표도 진작부터 이런 현상을 걱정해왔다. 그는 모바일 초창기이던 2012년 기업공개(IPO) 안내서에서 위험 요소와 관련해 "우리는 안드로이드나 iOS아 같이 우리가 통제하지 않는 모바일 운영체제의 상호 운용성에 의존하고 있으며, 이런 시스템이 우리 제품 기능을 저하시키거나 경쟁사에 특혜를 줘 모바일 페이스북 사용에 악영향을 미칠 수 있다"고 밝힌 바 있다.
이 같은 현실에 처한 주커버그 대표에게 있어 해답은 가상현실일 수 있다고 CNBC는 전했다. 주커버그는 애플과 구글에서 벗어나 자신의 회사가 룰을 만드는 존재이길 원한다는 것이다.
기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)
등록된 댓글이 없습니다.
시애틀 뉴스/핫이슈
한인 뉴스
- 경찰 총에 사망한 LA한인 사건 바디캠 공개돼...문열리고 8초만에 탕탕탕
- ‘민중미술 거목’ 김봉준 화백 "‘다문화 공생’출발을 시애틀서…"(영상)
- 서은지 시애틀총영사, 오레곤 한인단체장들과 간담회 개최
- "서울대 워싱턴주 동창회 장학금 신청하세요"
- [하이킹 정보] 시애틀산우회 18일 3개 코스로 토요정기산행
- [하이킹 정보] 워싱턴주 시애틀산악회 18일 토요산행
- ‘불타는 트롯맨’탑7 “한인 여러분 정말 감사드립니다”
- 킹카운티 법원 정상기 판사 사실상 당선 확정
- 벨뷰통합한국학교 신나는 운동회 개최
- 한국 ‘민중미술 거목’ 김봉준 화백 시애틀온다
- '불타는 트롯맨' 탑7 시애틀 공연 신나고 재미었다(+영상.화보)
- 아시아나항공 “한국행 최대 30% 할인 등 여름 특가이벤트”
- KWA대한부인회 "피어스카운티 비지니스 활성화 그랜트 신청하세요"
- 타코마서미사 자비 넘치는 부처님 오신 날(영상,화보)
- 윤요한 앵커리지한인회 전 회장 모친상
- '불타는 트롯맨' 탑7 시애틀 공연 성황리에 열려(동영상)
- [시애틀 수필-박보라] 왠지, 웬즈데이
- 한인 제이슨 문 머킬티오시의원, 워싱턴주 하원 출마한다
- 워싱턴주 시애틀산악회 미국 하이킹코스에 무궁화 심었다
- 시애틀 방문중인 김동연 경기지사 가슴아픈 사연 전해져
- 어젯밤과 오늘 새벽 시애틀에 환상적인 오로라 관찰돼(영상)
시애틀 뉴스
- 킹 카운티 기록실, 엉뚱한 사람에게 700만달러 잘못 징수
- 50대 타코마 시의원,자궁경부암으로 별세
- 90세 흑인 전직파일럿 태운 블루오리진 우주선 발사(영상)
- 자폐 앓은 벨뷰 10대 밤새 탈출 대소동
- 시애틀 발라드 명물 ‘업 하우스’ 셋집으로 나와
- 시애틀 팔리아치 피자 또 집단소송 당했다
- MS "AMD 칩 쓸 것" 엔비디아 2% 급락-AMD는 1% 상승
- 시애틀지역 재산세 또다시 인상 추진되고 있다
- I-5 도로서 망치 휘두르던 남성 경찰총에 사망
- 시애틀지역 홈리스 역대 가장 많아졌다
- '보잉 공급업체' 스피릿에어로 시스템스, 직원 500명 감원
- 시애틀시 인구 성장 많이 주춤해졌다
- 시혹스 9월8일 개막전으로 ‘마이크 맥도널드’시대 연다
뉴스포커스
- '죽어도 못 보내' 엄마 침팬지, 죽은 아기 침팬지와 생활
- 런던발 싱가포르행 항공기, 난기류에 1명 사망·30명 이상 다쳐
- 칸에 간 '트럼프 영화' 8분간 기립 박수…트럼프 측 "소송 제기"
- 이재명 습격범 징역 20년 구형…"자연인 이재명에게 미안"
- 서울대판 'n번방' 터졌다…40대 재학생에 여학생 12명 피해
- 尹 '채상병 특검법' 거부권…"삼권분립 원칙 위반"
- 예과 1학년 유급땐 7600명 수업…내년 의대 강의실 미어터진다
- 피식대학이 비웃은 '영양군'…은하수 쏟아지는 곳이었다
- "벌레보다 못해, 죽어" 막말 강형욱, 퇴사자에 준 급여 달랑 '9670원'
- "日부부 시신 훼손 뒤 세정기로 혈흔 정리"…20대 한국인, 살인 혐의 추가
- 삼성전자 반도체 수장 전격 교체…전영현 부회장 선임
- 박민수 차관 "돌아온 전공의 극소수…미복귀시 처분 불가피"
- 국민통합위, 정년 연장·폐지 제안…'노인 빈곤' 방지
- '김건희 명품백 의혹' 백은종 검찰 출석…"원본영상·청탁문자 제출"
- "병·의원 갈 때 신분증 꼭 챙기세요"…없으면 진료비 '폭탄'
- 정부 "의료계, 실현 불가능한 조건 내세우지 말고 대화 나서달라"