앞서 지난해 2020 일본 도쿄 올림픽에서 활약한 국가대표 스타들이 방송을 통해 대중과 만났다. 선수들은 화제를 모은 경기 에피소드와 운동선수의 삶에 대해 허심탄회하게 밝히는 기회를 가졌고, 방송 프로그램도 당시 가장 주목받던 선수들을 섭외해 프로그램에 활력과 화제성을 불어 넣으며 '윈윈'하는 효과를 낳았다. 

선수 개인은 물론 다양한 종목에 대한 관심을 제고하는 효과 역시 불러 일으켰다. 양궁협회에 따르면 2002 도쿄 올림픽 양궁 3관왕을 오는 안산에게는 약 15개의 프로그램 섭외가 들어왔다. 안산은 SBS 예능 프로그램 '워맨스가 필요해'에 주요 출연자로 등장하고, 양궁 단체팀이 E채널 '노는 언니' 및 tvN '유 퀴즈 온 더 블럭'에 출연하는 등 인기스타로 주목받았다. 이 중 tvN '유 퀴즈 온 더 블럭'은 국가대표 특집을 꾸려 최고 시청률 6.7%(닐슨코리아 제공)을 기록하기도 했다. 

또 남자 펜싱 사브르 김정환, 구본길, 오상욱, 김준호도 JTBC 예능 프로그램 '아는 형님' KBS 2TV '사장님 귀는 당나귀 귀', SBS '집사부일체' 등에 출연하는 등 방송가에서 맹활약했다. 김준호는 해와달엔터테인먼트와 전속 계약을 체결, 엔터테이너로서 가능성도 열어뒀다. 

한 방송사 예능국 관계자는 "이번 베이징 동계올림픽에서도 다양한 화제가 나온 만큼, 올림픽 스들에 대한 섭외 경쟁이 치열해질 것으로 보인다"라고 밝혔다. 

과연 이번 동계 올림픽이 배출해낸 국가대표 스타들과 TV 프로그램들도 윈윈하는 결과를 낳을 수 있을지 벌써부터 귀추가 주목된다.