와이즈앱 추산 1분기 결제 추정액…알리 8196억·테무 463억

초저가 전략을 내세워 이용자 수가 급증한 중국계 e커머스 플랫폼 알리익스프레스(알리)와 테무의 결제액이 아직 미미한 수준인 것으로 나타났다.

21일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈(와이즈앱)에 따르면 지난 1분기 알리의 결제 추정액은 8196억 원으로 지난해 1분기(3101억 원)보다 164% 늘었다.

지난해 전체 결제 추정액(2조 2917억 원)의 3분의 1 이상을 한 분기 만에 달성한 셈이다.

지난해 7월 한국 시장에 진출한 테무의 올해 1분기 결제 추정액은 911억 원으로 나타났다. 지난해 8월 10억 원에서 지난달 463억 원으로 453% 증가했다.

해당 데이터는 만 20세 이상 성인으로 구성된 패널의 신용·체크카드, 계좌이체, 휴대전화, 소액결제 등 소비자 결제 명세를 기준으로 산출된 추정값이다.

알리와 테무는 초저가 전략을 내세워 이용자 수가 크게 늘었다. 와이즈앱 데이터로 추산한 1분기 기준 알리의 월평균 이용자 수는 807만 6714명, 테무 660만 4169명이다. 

알리의 월평균 이용자 수는 지난해 1분기(368만 4594명) 대비 119% 증가했고, 테무는 한국에 진출한 직후인 지난해 8월(52만 명) 대비 1179% 증가했다.

다만 1인당 결제 추정액은 미미했다. 알리와 테무의 올해 1분기 결제 추정액을 앱 이용자 수로 나눴을 때 1인당 결제 추정액은 각각 3만 3622 원, 4451 원으로 추정된다.