자료에 따르면 관광공사는 2년간 제작비 총 22억6400만원으로 영상 14편을 제작했다. 해당 영상들은 유튜브·틱톡·페이스북·인스타그램 등 등에 광고로 노출하는 비용으로 101억4000만원을 집행했다.

가장 많은 홍보비를 지급한 유튜브의 경우 이용자가 선택한 영상을 보기 전 노출되는 광고를 일정 시간이 지난 후 스킵해도 조회수에 포함된다. 이에 이 조회수는 유튜브 이용자들이 실제 영상을 찾아본 것인지 아니면 광고를 시청한 것인지 구분하기 어려웠다.

해당 영상들의 총 조회수는 2억 8800만뷰로 해외 조회수는 2억 6200만 뷰, 국내 조회수 2669만 뷰를 기록했다. 공사는 이를 두고 해외 조회수가 국내 조회수의 10배 가량으로 해외에서 큰 인기를 끌며 한국을 알렸다고 자평했다.

정청래 의원은 "해당 콘텐츠 신드롬이 광고 효과인지 사실상 알 수 없는 지경"이라며 " 광고 효과를 홍보 효과로 과대 포장하지 말고 한국을 새롭게 알리는 콘텐츠를 기획하고 개발하라"고 말했다.

한국관광공사 관계자는 “광고제작비 대비 광고비 집행 적정 비율에 대한 일률적인 기준은 없다"며 "국내의 경우 광고제작비의 5~10배 정도가 광고비로 집행되고 있다”고 설명했다.

기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)