'게임'에 빠진 名品들…루이비통·구찌, '복고풍' 온라인 게임 선봬

뉴스 포커스 - News Focus

시애틀 대표 한인 뉴스넷!
시애틀N 에서는 오늘 알아야 할 한국과 미국 그리고 세계 주요 뉴스만 골라 분석과 곁들여 제공합니다.

작성일 : 19-08-18 01:29

'게임'에 빠진 名品들…루이비통·구찌, '복고풍' 온라인 게임 선봬

글쓴이 : 시애틀N

복고풍 게임으로 현재 패션계 유행 '뉴트로' 콘셉트 전달
주 소비층으로 부상한 '밀레니얼 세대' 공략

명품(럭셔리)과 게임이 만났다. 브랜드의 콘셉트를 화보나 영상으로 전달하던 럭셔리 브랜드들이 이제는 게임을 활용하고 있다. 기이한 조합이지만 샤넬 뷰티, 구찌, 루이비통 등 내로라하는 럭셔리 브랜드들은 모두 게임과 손을 잡았다.

현재 패션계를 휩쓸고 있는 복고 감성을 전달하기 위한 수단으로 '8비트 복고풍 게임'을 선보인 것이다. 또 밀레니얼 세대(1980~1994년 출생)가 명품 '큰 손'으로 떠오르면서 이들에게 친숙한 게임을 활용하고 있다.

구찌 에이스 커버 © 뉴스1(구찌 제공)

18일 업계에 따르면 이탈리아 럭셔리 브랜드 구찌는 앱을 통해 모바일 게임 '구찌 비'(Gucci Bee)와 '구찌 에이스'(Gucci Ace)를 선보였다. 명품 브랜드가 게임을 앞세운 것은 구찌가 최초다.

구찌 비는 구찌의 시그니처 캐릭터인 '벌'을 미로에서 탈출시키는 게임이다. 동시에 배지를 수집하면서 추가 점수를 따기 위한 특별한 아이템을 찾아야한다.

탁구 게임인 구찌 에이스는 온라인 게임으로, 친구나 무작위 플레이어와 대결할 수 있다. 레벨이 높아지면서 화면이 8비트 게임에서, 콘솔 게임, 모바일 게임으로 진화한다. 이를 통해 구찌의 대표 상품인 '구찌 에이스 스니커즈'의 역사를 되돌아 볼 수 있다.

루이비통 엔드리스 러너 © 뉴스1(버질 아블로 인스타그램 갈무리)

구찌를 시작으로 루이비통에서도 지난달 8비트 복고풍 게임 '엔드리스러너'(Endless Runner)를 내놨다. 1980년대 뉴욕 거리를 배경으로 플레이어가 장애물을 피해 '점프'하고 루이비통 문양을 모으며 점수를 높이는 단순한 게임이다.

게임을 통해 브랜드와 제품의 콘셉트를 전달하려는 시도는 지난해부터 시작됐다. 샤넬 뷰티는 지난해 4월 서울 홍대에 오락실 콘셉트의 팝업 스토어 '코코 게임센터'를 열었다

당시 샤넬 뷰티는 매장을 오락실처럼 꾸미고 옛 오락기 모양 매대에 색조 제품을 진열했다. 이 중에는 실제 오락기도 있어 간단한 게임을 즐길 수 있다. 매장 곳곳에는 8비트 도트 그래픽을 활용한 소품을 비치했다.

입생로랑 뷰티 뷰티 호텔 팝업 스튜디오 게임 존 © 뉴스1(입생로랑 뷰티 제공)

입생로랑 뷰티도 지난해 9월 서울 가로수길에 호텔 콘셉트 팝업 스튜디오 '뷰티호텔'을 열고 카지노 게임존을 마련했다. 앞선 브랜드와 다른 점은 복고풍이 아닌 카지노 룰렛 게임을 통해 럭셔리 호텔에 와있는 듯 고급스러운 느낌을 냈다는 것이다.

럭셔리 브랜드들이 게임을 속속 선보이는 데는 주 소비층으로 부상한 밀레니얼 세대와 연관이 있다. 밀레니얼 세대가 사회에 진출하기 시작하면서 럭셔리 업계의 큰 손으로 떠올랐다. 이들은 자신이 원하는 가치에는 아낌없이 소비하는 특성이 있다.

게임을 하며 자라온 밀레니얼 세대에게 게임은 친숙하면서도 '힙'('신선하고 최신 유행을 반영했다'는 뜻의 신조어)하게 콘셉트를 전달할 수 있는 수단이 된다. 이에 더해 럭셔리 브랜드들은 게임을 복고풍으로 만들어 현재 패션계에서 유행하는 '뉴트로'(새로운 복고) 감성을 담아 전달한다.

패션업계 관계자는 "럭셔리 소비 연령층이 10~20대로 확산하면서 구찌와 루이비통 등 전통 럭셔리 브랜드가 밀레니얼 세대에 친숙한 마케팅을 공격적으로 하고 있다"며 "게임이나 이모티콘 등 기존에는 전혀 연결고리가 없었던 영역에서 럭셔리 브랜드들이 새로운 도전을 하고 있다"고 설명했다.

기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)

Total 22,810

번호	제 목	글쓴이	날짜	조회
22810	[영상] 사하라 사막이 '설국'으로... 중동 사막에도 50년 만에 눈	시애틀N	2021-01-18	689123
22809	[이재용 선고]당분간 '옥중경영'…모든 현안 '올스톱'	시애틀N	2021-01-18	674893
22808	25억짜리 2채 보유?…올해 보유세 5800만원 늘어난다	시애틀N	2021-01-18	672634
22807	서울아파트, 실거래가 내렸다?…전문가들 "좀 더 두고 봐야"	시애틀N	2021-01-18	676672
22806	中 코로나 속 나홀로 성장…증시도 상승세	시애틀N	2021-01-18	677399
22805	"日 '도쿄올림픽 2024년으로 재연기' 극비 논의"	시애틀N	2021-01-18	677487
22804	문 대통령, 이재명 전도민 재난지원금에 "할 수 있는 일"…민주당 선택은	시애틀N	2021-01-18	670200
22803	강창일 "이용수 할머니, 일본이 사죄하면 소송 취하"	시애틀N	2021-01-18	668328
22802	'국정농단' 이재용, 파기환송심 징역 2년6월…법정구속	시애틀N	2021-01-18	643452
22801	재미교포 케빈 나, PGA투어 소니오픈 역전 우승…통산 5승 달성	시애틀N	2021-01-17	635890
22800	문대통령 "윤석열, 文정부 검찰총장…정치할 생각으로 하지 않을 것"	시애틀N	2021-01-17	570941
22799	文대통령 "부동산 안정화 성공 못해…특단 공급대책 마련"	시애틀N	2021-01-17	563744
22798	문대통령 "사면 말할 때 아냐…국민 공감대 형성되면 고민"	시애틀N	2021-01-17	567102
22797	한국 이례적 '릴레이 폭설' 왜…"기후변화로 봉인풀린 북극한파 습…	시애틀N	2021-01-17	584934
22796	“주식은 사고 파는 것 아닌 사 모으는 것…존버하라”	시애틀N	2021-01-17	584086
22795	'부르는 게 값?'…호가에 오르는 서울 아파트 시장	시애틀N	2021-01-17	569950
22794	김진욱 후보자 "공수처 검사, 주식거래 제한 적극 검토"	시애틀N	2021-01-17	575794
22793	"학교 살려주세요"…'공공기관 건물주' 외교협회 갑질에 학생들 나…	시애틀N	2021-01-17	571231
22792	공짜‧돈내기 골프로 머리숙인 알펜시아 대표 "물의 일으켜 죄송"	시애틀N	2021-01-17	570834
22791	이재명 '2차 재난기본소득' 18일 발표…논란에도 마이웨이 왜?	시애틀N	2021-01-17	493623
22790	'사면론' 부메랑?…이낙연 대망론 흔들, '텃밭' 지지율도 급…	시애틀N	2021-01-17	5770
22789	정총리, 깜짝 결혼식 주례…예비부부와 한 약속 지켜	시애틀N	2021-01-16	6308
22788	추미애 "'김학의 출금소동', 정당한 재수사까지 폄훼"	시애틀N	2021-01-16	6329
22787	경찰 '가짜 정인이 동영상' 내사 착수…"정인이와 관련 없어"	시애틀N	2021-01-16	6905
22786	일산 빌라단지서 탯줄 달린 신생아 버려져 숨진채 발견	시애틀N	2021-01-16	5924
22785	"정말 괜찮니?" 재차 질문해 미국판 정인이 구한 종업원	시애틀N	2021-01-16	6157
22784	"공기업 직원 27명 뽑는데…3382명 몰려" 취업 한파 실감	시애틀N	2021-01-16	6193
22783	[써보니]"에어팟 프로랑 경쟁할만하네"…갤버프, 노캔·주변음 허용모드 개…	시애틀N	2021-01-16	6119
22782	[생활속과학]인간 아닌 AI를 왜 사람들은 '인간적'으로 대할까?	시애틀N	2021-01-16	7686
22781	대한민국은 '소멸'로 간다…"인구 데드크로스 놀랍지도 않아"	시애틀N	2021-01-15	6815
22780	한국 거리두기 2주 연장…5인 이상 모임금지·밤9시 이후 영업제한 계속	시애틀N	2021-01-15	6570
22779	"나홀로집에2 영화서 트럼프 빼자" 청원에 맥컬리 컬킨 "브라보"	시애틀N	2021-01-15	6174
22778	[뉴욕마감]하락 마감…부양책 기대 선반영·경제지표 부진	시애틀N	2021-01-15	5650
22777	'한밤중 날벼락'…인니 6.2 강진으로 67명 사망·600여명 부상	시애틀N	2021-01-15	6091
22776	뉴욕증시, 바이든 1.9조달러 재정부양 '기대반 걱정반'	시애틀N	2021-01-15	7482
22775	20일 바이든 취임식에 헐리우드 스타 총출동	시애틀N	2021-01-15	6521
22774	랜딩카지노 도난 145억 중 120억 회수…남은 20억은 어디에	시애틀N	2021-01-15	7203
22773	'코스피 3000'에도 개미 14% 작년 '손해'…10명 중 7명 '수익&…	시애틀N	2021-01-15	5717
22772	다시 윤석열의 시간…'김학의 출금 의혹' 靑까지 겨누나	시애틀N	2021-01-15	6274
22771	이번 설, 공직자에 한우·굴비 선물 20만원까지 가능	시애틀N	2021-01-15	5713
22770	또 한밤 중 열병식…북한 '열병식 공식' 바꿨다	시애틀N	2021-01-15	5776
22769	외신들, 중화권 취재 거점 대만으로 대거 옮겨	시애틀N	2021-01-15	5315
22768	코로나로 '매출 30토막' 어쩌나? 독일은 '매출 75%' 지급	시애틀N	2021-01-15	5085
22767	"정인이 양모 형량 줄이는 역할 아냐…변호받을 권리 인정해야"	시애틀N	2021-01-15	5386
22766	매끈한 컨투어 컷·흔들리지 않는 100배줌…갤럭시S21, 새역사 쓸까	시애틀N	2021-01-14	7273
22765	이낙연발 사면론 불씨 살릴까…문대통령 신년회견 '주목'	시애틀N	2021-01-14	5334
22764	현금 145억원 카지노 보안규정 지키며 금고서 빼갔다	시애틀N	2021-01-14	5636
22763	공포체험 장소가 된 '5·18 사적지'…광주시 관리부실 '도마'	시애틀N	2021-01-14	5305
22762	靑 "박근혜 사면, 대법 선고 나자마자 언급 부적절"	시애틀N	2021-01-14	5963
22761	법원, 박원순 성추행 의혹 인정…피해자측 "환영, 2차가해 멈춰야"	시애틀N	2021-01-14	5501